مدیریت بازاریابی

تحقيق بازاريابي كروي

چكيده :
در متون بازاريابي موضوع هميشگي و مورد بحث اين است كه شركت
ها نه تنها بايد به نيازها و خواسته هاي مشتريان خود ، بلكه به خواسته ها و
نيازهاي مشتريان مشتريانشان نيز توجه كنند و از اين موضوع به عنوان مفهومي
از بازاريابي ياد شده است كه هدف آن ايجاد و احياي مجدد مفهوم بازاريابي
در وراي سطوح سنتي يعني ، توليد كنندگان ، عرضه كنندگان ، عمده فروشان ،
خرده فروشان ، مشتريان و مصرف كنندگان در كانال هاي بازاريابي است
.
تلاش تحقيقات آتي بايد بيشتر صرف ايجاد پلي بين سطوح روشن و آشكار
خط مشي هاي آغازين و پاياني كانال هاي بازاريابي باشد كه در اين رابطه بايد
اقتصاد و عوامل بوم شناختي در نظر گرفته شود .
مقدمه : در سال هاي
پاياني 1940 كارايي توليد عامل ضروري براي دستيابي به حفظ عملكرد خوب در
عمليات تجاري موفق در بازار محسوب ميشد . در دهه 1950 محققان بازاريابي اين
بحث را مطرح كردند كه شركت ها بايد توجه بيشتري به نيازها و خواسته هاي
مشتريان داشته باشند و اين راهكار بنيادي اغلب به عنوان مفهوم بازاريابي
شناخته شد كه يكي از مشهورترين ومهمترين ديدگاه هايي است كه در آثار
بازاريابي تاكنون پديدار شده است. Mckitterick عنوان مي كند : مهم ترين
وظيفه و مهارت بازاريابي اين نيست كه مشتري را به انجام عملي كه در راستاي
منفعت شركت است وادار كنيم ، بلكه بايد در انجام كاري كه در راستاي منافع
مشتري است ، مهارت داشته باشيم

دانلود فایل

دانلود فایل”تحقيق بازاريابي كروي”